¿QUÉ PRETENDE LA FUNDACIÓN UNED CON SU ACTUAL CURSO EN COMUNICACIÓN DIGITAL?

Estamos ante una apuesta clave para estudiar las grandes tendencias actuales en estrategia comunicativa aplicada a los universos digitales, aquellas que marcarán la vanguardia durante los próximos años, naturalmente, acompañadas de la necesaria visión crítica del discurso y la dimensión psicológica del mensaje de impacto.

La comunicación es un ámbito del conocimiento extremadamente instrumentalizado, como conjunto de herramientas puestas al servicio de los dispositivos del consumo, está prácticamente despojado de sentido de la crítica.

Proliferan sin cesar los manuales, minicursos y recursos audiovisuales sobre técnicas de marketing digital y estrategias de marca. Sin embargo, siempre parece faltar justo ese tipo de conocimiento sobre la psique, la conducta, la dialéctica de la imagen, la seducción, la narrativa envolvente y la argumentación que busca fundar la elección y la decisión en aquel equilibrio entre lo mítico y lo racional que tanto preocupa a los estrategas en comunicación.

Eso es lo que busca la acción formativa sobre Comunicación digital (nuevas tendencias y técnicas de vanguardia) puesta en marcha por la Fundación UNED (Universidad Nacional de Educación a Distancia), combinar su experiencia en cursos avanzados sobre psicología de la comunicación, marketing digital y nuevas narrativas para articular un nuevo valor curricular que marche mucho más lejos en los conocimientos necesarios para construir el mensaje…

¿A qué nos referimos? Precisamente, a la historia (palabras, sonidos e imágenes) llegada hasta los sentidos de quien escucha; justamente aquel mensaje que puede centrarse entre dos lugares: el argumento donde una decisión (un consumo, una elección, etc.) tiene un peso racional y la corriente donde tal decisión se engrana con una narración que sabe navegar en el campo semántico de quien escucha.

Un cometido como el anterior, implica la estructuración de unos contenidos donde lo práctico, esa máxima de “aprender haciendo”, también juega a la profundización en los aspectos psicológicos que entran en acción durante la difusión de mensajes que esperan una reacción duradera. Claro, crear un elemento comunicativo que logra dejar cierta huella narrativa demanda la utilización de modelos creados para explorar los sistemas de creencias y bagajes culturales del público objetivo.

He aquí lo perseguido en el Curso en Comunicación digital (nuevas tendencias y técnicas de vanguardia) de la Fundación UNED: Estudiar a profundidad en la construcción del mensaje ganador, a través de una estructuración y combinación innovadora de los contenidos y un sistema de aprendizaje eminentemente práctico.

¿Y cuál es el mensaje ganador? Con todas sus implicaciones psicológicas, culturales y políticas, es aquel capaz de generar fluctuaciones anímicas y cambios sutiles en la percepción. Entre otras cuestiones, gracias a una investigación que logre profundizar en los, antes nombrados, sistemas de creencias y bagajes culturales de un público objetivo.

Hablamos de una indagación en busca de conocimientos susceptibles de ser utilizados en un “artefacto comunicativo” eficiente, la navegación en el campo semántico del otro como anclaje del mensaje generador de fluctuaciones anímicas.

Este Curso en Comunicación Digital (nuevas tendencias y técnicas de vanguardia), bajo el amparo académico de la Fundación UNED, se impartirá de forma online con un completo programa de clases en directo (la grabación de dichas sesiones estará disponible en el aula virtual para ser posteriormente ser consultada por todos los estudiantes). La formación vendrá acompañada de una amplia documentación y materiales audiovisuales, así como de tutorías con cada estudiante.

Se utilizarán materiales exclusivamente desarrollados por los docentes para el desarrollo del curso, cumpliendo con los criterios de rigurosidad científica y pedagógica que exige la materia y la Fundación UNED (Universidad Nacional de Educación a Distancia).